Tout comprendre sur le SEO | Astuces
L’objectif principal du SEO, ou Search Engine Optimization ou encore le référencement naturel est d’apporter un trafic qualifié à un site. Il s’agit de l’art d’optimiser une page web ainsi que l’ensemble d’un site web. Cela touche à plusieurs domaines techniques et sémantiques. Voici un petit tour d’horizon du SEO.
Sommaire :
- Que signifie le SEO ?
- Les 3 piliers fondamentaux du SEO.
- Les 7 avantages du SEO pour votre entreprise.
1. Que signifie SEO ?
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization. Il rassemble toutes les techniques qui agissent sur le trafic. C’est un moyen qui propulse avec efficience un site sur la toile, car il est issu des résultats naturels et non sponsorisés des moteurs de recherche.
1.1. Le référencement naturel : comment ça marche ?
Google utilise beaucoup de critères pour classer les sites Web dans ses pages de résultats. Comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche, ses critères, et trouver les dernières mises à jour ou les filtres qui affectent le positionnement d’un site est un vrai travail. Pour l’effectuer, il convient de s’adresser à un consultant SEO formé et expérimenté.
1.2. Consultant SEO : que fait-il ?
Le consultant SEO couvre un large éventail de compétences. Son objectif est d’obtenir le meilleur classement d’un site dans les moteurs de recherche ainsi qu’une excellente visibilité sur Google. Ceci, pour en décupler l’audience et booster la notoriété de la marque. Ce e-marketing s’appuie sur différents leviers :
- Audit de site ;
- Analyse des critères obsolètes ou défaillants ;
- Recommandations ;
- Analyse de la cible de la marque ;
- Veille de la concurrence ;
- Audit sémantique ;
- Sélection de requêtes et de mots-clés ;
- Créations et organisation d’un site, de son blog ;
- Création d’un planning éditorial ;
- Reportings ;
- Suivi du site.
Expert en référencement naturel, il procède également au SEM, ou Search Engine Marketing et au SMO, le Social Media Optimization. Il détient la plupart du temps une expertise en Rédaction Web SEO, en communication, en informatique et en marketing.
2. Les 3 leviers du SEO
Passons en revue les trois piliers qui constituent la base de toute stratégie SEO : la sémantique, la technique et le netlinking.
2.1. La technique
C’est la façon dont le site est conçu, notamment à partir du code source qui doit être propre, mais aussi :
- Le temps de chargement des pages ;
- La compatibilité du site sur les appareils mobiles (site responsive) ;
- La structuration et la hiérarchisation des contenus ;
- Les balises Hn ;
- Le title et la meta-description ;
- Le maillage interne ;
- La longueur des contenus ainsi que leur qualité sémantique et informationnelle ;
- Les attributs alt pour les visuels ;
- Etc.
Le référencement naturel s’appuie donc sur de la technique, de la logique mais aussi sur une rédaction adaptée à l’intention de recherche de l’internaute, mais également à certains critères d’exigence de la part des moteurs de recherche.
2.2. La sémantique
La sémantique requiert une certaine expertise et une plume de qualité : mots, syntaxes, champs lexicaux variés, phrases courtes et punchy, copywriting puissant et storytelling percutant colorent une sémantique affriolante aux yeux du lecteur et de Google.
Car le contenu d’un site web doit suffisamment être pertinent, unique, qualitatif et quantitatif pour répondre à une ou plusieurs questions des internautes. C’est ainsi qu’il apparaît en bonne position dans les résultats des moteurs de recherche.
2.3. Le netlinking
Un autre levier qui booste la popularité d’un site internet, c’est le Netlinking ! Également appelé « link building » en anglais. Cette technique consiste à insérer des liens hypertextes vers des sites Internet de renom qui partagent le même domaine d’activité.
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des conseils pour accroître
votre visibilité ?
3. Les 7 avantages du SEO pour votre entreprise
Un site web optimisé est essentiel pour toute entreprise qui souhaite augmenter sa visibilité sur internet.
Pourtant, de nombreuses entreprises, notamment des TPE et PME, n’investissent pas dans une stratégie de référencement naturel. Cependant, les avantages du SEO pour une entreprise sont nombreux, les voici en 7 points.
3.1. Le SEO donne de la visibilité
De nos jours, la majorité des recherches pour trouver un professionnel se font par Internet. Bosser sur le référencement naturel en sélectionnant des mots-clés adéquats pour votre entreprise et votre activité vous garantit d’être visible auprès des personnes séduites par vos produits ou vos services.
Ces prospects vont effectuer une recherche ciblée qui va les diriger vers votre site ou votre e-commerce si ce dernier est bien optimisé.
3.2. Le trafic est mieux ciblé
En suivant une stratégie éditoriale basée sur le référencement naturel, vous vous assurez de séduire votre public cible.
Votre politique éditoriale est cohérente et couvre tous les aspects liés à votre activité.
Cela vous positionne comme un expert dans votre domaine aux yeux des internautes.
3.3. Une expérience utilisateur améliorée
Lorsqu’un utilisateur surfe sur un site dont les contenus sont optimisés pour le référencement naturel, son expérience utilisateur, ou UX s’avère agréable. Pourquoi ? Parce que :
- Le site est rapide, les fenêtre s’ouvrent rapidement ;
- Sa vitesse de chargement est optimisée ;
- La lecture du contenu est agréable ( phrases courtes, simples à comprendre, liste à puces, etc.) ;
- Il trouve la réponse à sa question ;
- Les visuels et l’ergonomie sont plaisantes ;
- L’arborescence est compréhensible rapidement ;
- Etc.
Google affiche les sites Web qui répondent le mieux aux questions des internautes sur la première page. Une fois votre site optimisé, les lecteurs sont encouragés à continuer à lire vos futures publications et à en savoir plus sur vos services.
3.4. Un taux de conversion boosté
Un internaute sera plus enclin à divulguer son adresse e-mail ou à réaliser un achat, à condition que le site tienne ses promesses. Le SEO vous permet de cibler les recherches qui intéressent les clients potentiels.
Avec des pages référencées sur ses requêtes, vous vous assurez d’être visible auprès des personnes réellement intéressées par vos produits ou services.
3.5. Les résultats organiques privilégiés par les internautes
Le contenu sponsorisé occupe une place croissante sur la première page de Google. Cependant, les internautes préfèrent toujours les résultats naturels. Le site référencé dans cette demande ne sera pas nécessairement pénalisé si l’annonce sur Google génère plus de trafic vers le site en question.
De plus, bien référencer une page coûte moins cher que d’investir dans Google Adwords, ou le SEA, le référencement payant, vous savez les sites en haut de page dont les titres sont précédés par le terme “ANNONCE” ?
3.6. Un trafic sur du long terme
Mis à part les mises à jour de positionnement de la page et les révisions régulières, le référencement naturel ne nécessite pas d’investissement financier récurrent.
Les pages bien positionnée peuvent y rester longtemps si certains critères sont remplis :
- Mise à jour du contenu ;
- Contrôle régulier des mots-clés ;
- Vérification du taux d’optimisation dans un outil de contrôle SEO.
Ainsi, votre trafic devient pérenne et votre site acquiert une notoriété importante.
3.7. Une stratégie marketing optimisée
Le SEO peut faire partie intégrante de votre stratégie marketing. Bien utilisé, il développe votre chiffre d’affaires. Publications sur les réseaux sociaux, contenus web, publicités et contenus de qualité optimisés SEO forment un tout qui vous assure un véritable gain de temps.
Le SEO c’est donc trouver le juste équilibre entre le langage informatique, celui des moteurs de recherche, et le langage verbal, celui des internautes. Tout est une question d’équilibre et de justesse. Et comme disait mon beau-père, un précurseur et visionnaire d’IBM : “Vaut mieux un qui sait que 10 qui cherchent”.
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