Le Référencement local | Le Guide
Le référencement local est une façon très efficace d’accroître la notoriété de son entreprise sur Internet. Positionner son site Web pour gagner en visibilité fait partie du référencement naturel. Découvrez ici tous les secrets d’une potion magique 2.0 pour apparaître en pôle position !
Sommaire :
1. Pourquoi le référencement local est-il important ?
Le référencement local est un outil unique pour les entreprises locales qui cherchent à accroître leur visibilité dans leur zone de chalandise. C’est une nécessité au-delà de l’opportunité. Sans une présence en ligne géographiquement visible, la marque risque de perdre en crédibilité.
1.1. En quoi consiste le référencement local ?
Cette technique de SEO, ou Search Engine Organization sensibilise les clients locaux à la localisation d’une boutique et les attire efficacement.
Par ailleurs, l’entreprise a beaucoup à gagner des clients qui effectuent une recherche ciblée à son activité : lorsque l’internaute réalise une exploration géolocalisée, il a une intention d’achat immédiate.
1.2. Référencement local : qui est concerné ?
Le référencement local est un allié puissant pour toutes les structures et les sociétés qui souhaitent développer plus de visibilité.
En effet, son action se focalise dans une zone de chalandise spécifique. Alors que vous soyez un entrepreneur, un artisan ou une PME, le SEO local vous guident pour augmenter votre clientèle et booster votre CA, ou chiffre d’affaires.
2. Comment apparaître en première position ?
Pour effectuer un référencement local, il est primordial de constituer une fiche Google My Business. Au-delà de cette étape incontournable, l’entreprise peut accentuer l’impact de son référencement local en misant sur un site Web efficace et sur les annuaires en ligne, en enrichissant sa fiche Google My Business, et en animant sa communauté environnementale.
2.1. Comment créer une fiche Google My Business ?
Google My Business est un parfait point de départ afin d’optimiser votre référencement local. Il s’agit d’un répertoire en ligne où vous pouvez créer un compte en remplissant un formulaire avec les informations liées à votre activité. Et, c’est gratuit !
Vous y mentionnez donc le nom de votre entreprise, ses heures d’ouverture, son adresse est tout autre renseignement qui vous identifie.
Par ailleurs, cette fiche vous permet d’apparaître dans Google Maps. De cette manière, les utilisateurs vous découvrent, vous trouvent facilement et hop ils entrent l’adresse dans leur GPS puis ils se rendent dans votre boutique ou dans vos bureaux. Ceci, ils le font en 2 clics, c’est magique !
2.2. Inscrivez-vous dans divers annuaires en ligne
Pour augmenter sa présence, il est nécessaire de s’inscrire sur d’autres annuaires en ligne. Comme il existe de nombreux recueils spécialisés, une sélection doit être effectuée en fonction du domaine d’activité et de la région géographique.
Pourquoi s’inscrire dans d’autres annuaires en ligne ? Le but est de multiplier les citations, c’est-à-dire les mentions des informations clés relatives au commerce, afin de gagner la confiance de Google.
À savoir : pour que cette stratégie fonctionne, fournissez des données similaires dans tous les annuaires où vous vous inscrivez. Des divergences mineures peuvent nuire au référencement local.
2.3. Décrocher des avis clients
Les avis figurent sur la fiche de l’entreprise et plus précisément, dans les résultats des recherches géolocalisées. À cet égard, Google affirme que « le nombre d’avis Google et les notes attribuées sont pris en compte dans le classement des recherches à proximité ».
Plus la structure obtient d’avis favorables, plus les résultats sont positifs.
Quel est l’impact des avis client ?
Au-delà de l’aspect référencement local, les avis clients ont un effet bénéfique sur la réputation d’une société et ils invitent les visiteurs à venir.
Comment faire pour avoir des avis ?
Pour profiter de ces avantages, l’entreprise doit proposer des services et des produits de qualité, mais elle doit aussi inciter les clients à témoigner de leurs expériences.
À noter : Les clients insatisfaits voudront commenter leur vécu tandis que les clients satisfaits ne jugent pas opportun de laisser un avis, et ils ne prennent pas le temps de le faire.
2.4. Concevoir des annonces sponsorisées
Pour augmenter votre présence, inscrivez-vous sur d’autres annuaires en ligne. Comme il existe de nombreux recueils spécialisés, sélectionnez-les en fonction du domaine d’activité et de la région géographique.
Pourquoi ? Afin de multiplier les citations, c’est-à-dire les mentions des informations clés relatives au commerce, et de gagner la confiance de Google. Car si vous ne le saviez pas, les robots de Google analysent scrupuleusement au quotidien tous les contenus publiés et, plus ils sont qualitatifs, mieux ils sont référencés ! D’où l’intérêt de choisir un Rédacteur Web SEO aguerri pour écrire vos informations.
Pour que cette stratégie fonctionne, fournissez des données similaires dans tous les annuaires où vous vous inscrivez. Des divergences mineures peuvent nuire au référencement local.
Le référencement local est une nécessité si vous souhaitez multiplier votre visibilité sur le Web.Toutefois, gardez à l’esprit que vos efforts en SEO ont également un impact positif sur votre stratégie.Vous désirez être accompagné dans le développement de référencement local ? Contactez nos experts et bénéficiez d’un pré-audit gratuit !
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des conseils pour accroître
votre visibilité ?
3. Les 7 avantages du SEO pour votre entreprise
Un site web optimisé est essentiel pour toute entreprise qui souhaite augmenter sa visibilité sur internet.
Pourtant, de nombreuses entreprises, notamment des TPE et PME, n’investissent pas dans une stratégie de référencement naturel. Cependant, les avantages du SEO pour une entreprise sont nombreux, les voici en 7 points.
3.1. Le SEO donne de la visibilité
De nos jours, la majorité des recherches pour trouver un professionnel se font par Internet. Bosser sur le référencement naturel en sélectionnant des mots-clés adéquats pour votre entreprise et votre activité vous garantit d’être visible auprès des personnes séduites par vos produits ou vos services.
Ces prospects vont effectuer une recherche ciblée qui va les diriger vers votre site ou votre e-commerce si ce dernier est bien optimisé.
3.2. Le trafic est mieux ciblé
En suivant une stratégie éditoriale basée sur le référencement naturel, vous vous assurez de séduire votre public cible.
Votre politique éditoriale est cohérente et couvre tous les aspects liés à votre activité.
Cela vous positionne comme un expert dans votre domaine aux yeux des internautes.
3.3. Une expérience utilisateur améliorée
Lorsqu’un utilisateur surfe sur un site dont les contenus sont optimisés pour le référencement naturel, son expérience utilisateur, ou UX s’avère agréable. Pourquoi ? Parce que :
- Le site est rapide, les fenêtre s’ouvrent rapidement ;
- Sa vitesse de chargement est optimisée ;
- La lecture du contenu est agréable ( phrases courtes, simples à comprendre, liste à puces, etc.) ;
- Il trouve la réponse à sa question ;
- Les visuels et l’ergonomie sont plaisantes ;
- L’arborescence est compréhensible rapidement ;
- Etc.
Google affiche les sites Web qui répondent le mieux aux questions des internautes sur la première page. Une fois votre site optimisé, les lecteurs sont encouragés à continuer à lire vos futures publications et à en savoir plus sur vos services.
3.4. Un taux de conversion boosté
Un internaute sera plus enclin à divulguer son adresse e-mail ou à réaliser un achat, à condition que le site tienne ses promesses. Le SEO vous permet de cibler les recherches qui intéressent les clients potentiels.
Avec des pages référencées sur ses requêtes, vous vous assurez d’être visible auprès des personnes réellement intéressées par vos produits ou services.
3.5. Les résultats organiques privilégiés par les internautes
Le contenu sponsorisé occupe une place croissante sur la première page de Google. Cependant, les internautes préfèrent toujours les résultats naturels. Le site référencé dans cette demande ne sera pas nécessairement pénalisé si l’annonce sur Google génère plus de trafic vers le site en question.
De plus, bien référencer une page coûte moins cher que d’investir dans Google Adwords, ou le SEA, le référencement payant, vous savez les sites en haut de page dont les titres sont précédés par le terme “ANNONCE” ?
3.6. Un trafic sur du long terme
Mis à part les mises à jour de positionnement de la page et les révisions régulières, le référencement naturel ne nécessite pas d’investissement financier récurrent.
Les pages bien positionnée peuvent y rester longtemps si certains critères sont remplis :
- Mise à jour du contenu ;
- Contrôle régulier des mots-clés ;
- Vérification du taux d’optimisation dans un outil de contrôle SEO.
Ainsi, votre trafic devient pérenne et votre site acquiert une notoriété importante.
3.7. Une stratégie marketing optimisée
Le SEO peut faire partie intégrante de votre stratégie marketing. Bien utilisé, il développe votre chiffre d’affaires. Publications sur les réseaux sociaux, contenus web, publicités et contenus de qualité optimisés SEO forment un tout qui vous assure un véritable gain de temps.
Le SEO c’est donc trouver le juste équilibre entre le langage informatique, celui des moteurs de recherche, et le langage verbal, celui des internautes. Tout est une question d’équilibre et de justesse. Et comme disait mon beau-père, un précurseur et visionnaire d’IBM : “Vaut mieux un qui sait que 10 qui cherchent”.
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